Маркетплейсы Казахстана начнут обязательное продвижение товаров с маркировкой 'Сделано в Казахстане'

Маркетплейсы обязаны продвигать товары с маркировкой «Сделано в Казахстане»

Министерство торговли и интеграции Казахстана вводит новые требования по маркировке «Қазақстанда жасалған», которые теперь касаются не только торговых сетей, но и онлайн-площадок. Это решение направлено на усиление правил продвижения отечественных товаров как в офлайн-рознице, так и в электронной коммерции.

Обязательные механизмы для маркетплейсов

• Приоритетное отображение казахстанской продукции в поиске.
• Создание отдельных разделов «Сделано в Казахстане».

В настоящее время пакет законодательных поправок проходит согласование с заинтересованными государственными органами, как сообщила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова.

Поддержка отечественного производителя

Новые требования являются частью широкой государственной политики поддержки казахстанских производителей. Законодательство уже устанавливает обязательную долю казахстанских товаров в торговых объектах, которая составляет не менее 30% ассортимента. Дополнительно до 20% полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». Таким образом, отечественная продукция может занимать до половины ассортимента магазина.

Качество выкладки товаров

Важно, чтобы покупатель мог увидеть отечественные товары. Законодательство устанавливает требования не только к количеству, но и к качеству выкладки. Продукция казахстанских товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя, что называется «золотой полкой». Айжан Бижанова отметила, что казахстанский производитель имеет право на это место.

Результаты эксперимента

Эффективность новых подходов подтверждают результаты эксперимента Национального аналитического центра при Назарбаев Университете. В магазинах использовали простые визуальные решения, такие как:

• баннеры,
• разделители полок,
• стикеры,
• полочные ленты,
• аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане».

Эксперимент проходил в реальной покупательской среде в течение четырех недель. Результаты показали, что продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%, что значительно выше международных показателей, где средний эффект от подобных инструментов составляет около 8%.

Усиление контроля и новые законодательные изменения

Министерство также усиливает контроль за соблюдением требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.

Параллельно МТИ готовит новые законодательные изменения, включая:

• введение понятия «непродуктивного посредника»,
• усиление контроля за торговыми барьерами,
• закрепление обязанности торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.