Казахстанские товары: новые горизонты для местных производителей

Новые меры по продвижению отечественных товаров

В Казахстане внедряются новые меры по продвижению отечественных товаров. Для производителей расширяются возможности присутствия в торговых сетях и на маркетплейсах. До конца года заработает цифровая платформа для прямого взаимодействия бизнеса с ритейлерами.

Приоритетные задачи

На заседании Правительства, под председательством Премьер-министра Олжаса Бектенова, министр торговли и интеграции Арман Шаккалиев рассказал о новых мерах поддержки отечественных производителей.

Премьер-министр отметил, что увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке является одной из приоритетных задач. "Главой государства поставлена задача по созданию условий для роста отечественного производства. Увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке обеспечивает развитие местного производства, рост конкурентоспособности предприятий и в целом укрепление экономики", — подчеркнул Олжас Бектенов.

Доля отечественной продукции

По данным Министерства торговли и интеграции, доля отечественной продукции на внутреннем рынке составляет 83%. Однако по ряду товарных категорий сохраняется значительный потенциал для импортозамещения.

Современные инструменты маркетинга

Для продвижения казахстанских товаров совместно с Национальным аналитическим центром внедряются современные инструменты потребительского маркетинга:

• Размещение отечественной продукции в заметных местах торговых залов;
• Маркировка специальным знаком "Сделано в Казахстане";
• Создание специальных полок для стартапов и "зеленых прилавков".

Аналогичные механизмы планируется использовать и на отечественных маркетплейсах.

Законодательные изменения

Законом закреплен запрет на необоснованный отказ торговых сетей заключать договоры поставки с казахстанскими производителями. Вместо разовых соглашений внедряется практика ежегодных меморандумов, в которых будут закреплены обязательства торговых сетей по продвижению отечественной продукции.

Также урегулированы вопросы аренды торговых площадей. Для крупных торговых объектов и рынков установлены прозрачные правила формирования арендной платы, а пересматривать ее можно будет не чаще одного раза в год.

Цифровая платформа QazTrade Retail

Запланирован запуск цифровой платформы QazTrade Retail до конца текущего года. Сервис позволит отечественным производителям напрямую взаимодействовать с торговыми сетями и упростит вывод казахстанской продукции на полки магазинов.