Казахстан: смелые шаги к инвестициям и новым возможностям

Кампания Kazakhstan: Born Bold, направленная на позиционирование Казахстана как моста между Европой и Азией, а также центра инвестиций и инноваций, была запущена в 2024 году. В рамках проекта был создан специальный сайт на пяти иностранных языках, а также подготовлены рекламные ролики и ознакомительные материалы о стране.

Фото: скриншот с сайта Boldkazakhstan.com

Посольства и консульства Казахстана также проводили мероприятия с аналогичными названиями, например, презентация в Грузии. В интервью кыргызскому изданию Vesti.kg посол Казахстана в Кыргызстане Рапиль Жошыбаев отметил, что кампания открывает возможности для привлечения инвесторов и предпринимателей.

"Кампания Kazakhstan: Born Bold — это больше, чем просто имиджевый проект. Она открывает широкие возможности для привлечения инвесторов, предпринимателей и исследователей..."

С ноября 2024 года по февраль 2025 года о кампании писали различные СМИ, включая кыргызские, индийские и европейские издания. Публикации носили хвалебный характер, что может указывать на коммерческое размещение материалов.

В социальных сетях был создан аккаунт с названием Kazakhstan: Born Bold, который на данный момент имеет чуть более двух тысяч подписчиков. Однако с момента публикации девяти постов в июле 2024 года обновлений не было, а комментарии под постами в основном содержат анимированные изображения персонажа Бората.

Фото: скриншот Instagram-страницы

PR-эксперт Алина Морозова отметила, что кампания может усилить международный имидж Казахстана, однако страница в Instagram не дает понимания о проекте из-за отсутствия регулярных постов и модерации. Она также подчеркнула, что публикациям не хватает независимых мнений и реальных историй, которые могли бы подтвердить заявленный характер кампании.

"Слоган вдохновляет, но ему нужно больше содержательных доказательств..."

Кампания финансировалась за счет спонсорских средств частного сектора, однако ни Kazakh Invest, ни Министерство иностранных дел не смогли назвать организаторов и администраторов проекта. В ответах на запросы они указали, что не являются администраторами финансирования.

По информации из открытых источников, продюсер Руперт Риксон сообщил о своем участии в проекте, который был реализован креативным агентством Topham Guerin. Это агентство специализируется на влиянии на общественное мнение и изменении поведения через креативные кампании.

Фото: стоп-кадр видео на сайте Vimeo

В Kazakh Invest и Министерстве иностранных дел считают кампанию успешной, утверждая, что она привлекла внимание к Казахстану и его возможностям. Однако не ведется учет инвесторов, привлеченных в рамках проекта, что вызывает вопросы о реальной эффективности кампании.

По данным Министерства иностранных дел, валовый приток прямых иностранных инвестиций в Казахстан за первое полугодие 2025 года составил 10,1 миллиарда долларов, что на 1,1 процента больше, чем за аналогичный период 2024 года. В топ-10 стран по объему инвестиций вошли Нидерланды, Китай, Катар и другие.

• Нидерланды — 2,3 миллиарда долларов.
• Китай — 1,4 миллиарда долларов.
• Катар — 1,2 миллиарда долларов.
• Россия — 1,1 миллиарда долларов.
• ОАЭ — 1,1 миллиарда долларов.
• Швейцария — 568,4 миллиона долларов.
• Южная Корея — 551,2 миллиона долларов.
• Бельгия — 398,2 миллиона долларов.
• Германия — 392,4 миллиона долларов.
• Франция — 356 миллионов долларов.

В 2025 году Kazakh Invest планирует запустить 372 инвестиционных проекта, что обеспечит создание почти 39 тысяч новых рабочих мест. Однако остаются вопросы о том, почему в компании не знают, кто занимался проектом Kazakhstan: Born Bold и сколько на него было потрачено средств.