Новый год: когда желания сверкают, а реальность стучит в дверь

Новый год не делает экономику богаче...

В декабре деньги начинают двигаться быстрее, что приводит к росту оборотов в торговле, услугах, общепите и развлечениях на 10–20 процентов по сравнению с обычными месяцами. Это создает иллюзию роста экономики, однако, по словам экономиста Руслана Султанова, это скорее сжатие времени потребления. Люди тратят деньги в декабре, которые могли бы потратить позже, в феврале или марте. Таким образом, Новый год представляет собой спринт экономики, за которым следует затишье.

"Поэтому для статистики ВВП это выглядит красиво: IV квартал всегда сильнее, чем остальные. Но, по сути, мы имеем дело не с ростом, а со сжатием времени потребления. Люди тратят в декабре то, что могли бы потратить в феврале или марте. Наверное, правильно сказать, что Новый год — это спринт экономики, а не марафон. Но после такого спринта наступает затишье," — отмечает экономист.

Данные за 2025 год пока отсутствуют, но по отчетам Бюро национальной статистики видно, что к декабрю 2024 года доходы и расходы на душу населения увеличиваются.

График

Особенно заметен рост потребительских расходов, на которые люди начинают тратить больше перед Новым годом: продукты питания, одежда, бытовые предметы, транспорт и досуг.

График

Эти усредненные данные подтверждают тренд: зимние праздники ускоряют экономику.

Чувствует ли бюджет новогодний всплеск?

Бюджет действительно ощущает декабрьский всплеск. Исторически на декабрь приходится до 10–12 процентов годовых поступлений по НДС, а также значительный рост индивидуального подоходного налога за счет премий и бонусов.

"Государство не стало богаче — оно просто раньше получило часть денег. Экономически можно сказать, что декабрь помогает закрыть год, но не решает проблемы следующего," — констатирует экономист.

Какие выводы из новогодней экономики нужно сделать бизнесу

Торговля, e-commerce, доставка, рестораны, развлечения и логистика становятся абсолютными победителями новогоднего спринта. Для некоторых бизнесов декабрь может составлять до 25–30 процентов годовой выручки.

"Но здесь важно не путать оборот с устойчивостью. Если компания живёт за счёт одного 'золотого месяца', значит, бизнес-модель хрупкая," — предупреждает Султанов.

Таким образом, хороший декабрь не всегда является признаком сильной предпринимательской модели.

Что нужно осознавать людям про экономику Нового года

Новый год значительно меняет поведение людей как потребителей. По словам экономиста, до 35–40 процентов покупок в декабре являются импульсными.

"Очень сильно, — ответил он. — Новый год — это главный сезон эмоциональной экономики. До 35–40 процентов покупок в декабре — импульсные."

Использование кредитов, рассрочек и BNPL (Buy Now, Pay Later) увеличивается на 15–20 процентов в этот период. Люди покупают не только из-за выгодных предложений, но и под влиянием праздника.

Январь же считается месяцем, когда люди и экономика трезвеют.

"Я часто говорю так: декабрь — это экономика желаний, январь — экономика реальности," — добавляет Султанов.

Влияние новогоднего спроса на инфляцию

Казахстанцы также беспокоятся о росте цен перед Новым годом. Экономист отмечает, что праздничный спрос и эмоциональные покупки влияют на рост цен, который перед праздниками может увеличиваться на 0,5–1 процентных пункта для продуктов и на 1,5–2 раза для услуг и развлечений.

"Этот эффект живёт 4–6 недель, потом спрос остывает. Конечно, это не системная инфляция, а праздничная наценка, которую экономика знает и переживает каждый год," — говорит Руслан Султанов.

Настоящая инфляция начинается не тогда, когда люди много тратят, а когда экономика не успевает производить.

"В завершение отмечу, что Новый год — это зеркало экономики. Он показывает, сколько денег у людей есть сегодня, но не говорит, будут ли они завтра. Сильная экономика проходит декабрь без долгов и перегрева. Слабая — расплачивается за праздник долгим и дорогим январём," — резюмирует Руслан Султанов.

Таким образом, у Нового года как у праздника есть своя экономика и специфика, которые важно оценивать трезво как бизнесу, так и людям, чтобы легче расплачиваться в январе.

В середине декабря правительство Казахстана сообщило, что провело анализ цен на основные продукты, которые казахстанцы традиционно приобретают к новогоднему столу, и пришло к выводу, что существенного роста стоимости продовольственной корзины не зафиксировано.

По словам председателя Комитета торговли, рост цен умеренный и не имеет повсеместного характера. "Какие-то товары подешевели, какие-то, наоборот, подорожали чуть-чуть, но динамика вот такая," — отметил он.

В целом ситуация на продовольственном рынке остаётся стабильной, а резкого скачка цен на продукты не фиксируется.

Подготовила Айша Жакып