Наурыз в Казахстане: как праздничные покупки формируют новые тренды потребления и культурные предпочтения

Наурыз — это не только праздник весны, но и время, когда казахстанцы активно готовятся к торжествам, что отражается в их покупках. Исследование маркетплейса Ozon показало, что жители страны ориентируются на традиционные ценности, такие как щедрость, забота о близких и создание уюта в доме.

Дом

Традиционная трапеза на Наурыз символизирует изобилие, и казахстанцы уделяют внимание как вкусу блюд, так и их оформлению. Продажи декора для выпечки увеличились на 55% в штуках и на 56% в денежном выражении. В эту категорию входят кондитерская посыпка, драже, мастика, глазурь, миндальные лепестки, воздушный рис и вафельная бумага, которые делают выпечку особенно нарядной.

Казахстанцы также не забыли о праздничной сервировке стола: заказы на скатерти увеличились на 22% в штуках и на 30% в денежном выражении. Сервировочные салфетки показали рост на 34% в штуках и 31% в деньгах. Внешний вид стола имеет особое значение, так как чем аккуратнее и богаче накрыт дастархан, тем больше уважение хозяев к гостям.

Интерес к чайным и кофейным сервизам также возрос: казахстанцы потратили на них на 32% больше, чем ранее. Чаепитие — важная часть дастархана, оно завершает и начинает трапезу.

Косметика и парфюмерия

С приходом весны казахстанцы стремятся ухаживать за собой, что отразилось на покупках в категории красоты. Продажи косметики для лица увеличились на 26% в штуках. Женская парфюмерия показала рост на 44% в штуках и 49% в денежном выражении, что делает новый аромат отличным подарком для себя и близких.

Продукты питания

К Наурызу казахстанцы активно заказывали сухофрукты, продажи которых выросли на 50% в штуках и на 41% в денежном выражении. Курага, чернослив, финики и инжир пользуются особым спросом и в обычное время, а в красивой упаковке становятся универсальным подарком к празднику. Сушеные плоды символизируют щедрость земли и пожелание плодородия в новом году.

Кроме сухофруктов, клиенты Ozon также покупали цукаты (на 32% больше в штуках) и листовой чай (+28% в штуках, +33% в денежном выражении). Эти товары создают хорошее настроение на праздничном столе и подчеркивают гостеприимство хозяев.

Ozon — мультикатегорийный маркетплейс с развитой логистической сетью, работающий в Казахстане и других странах СНГ. На платформе представлено более 400 миллионов товарных наименований в более чем 20 категориях, включая книги, одежду, продукты питания и товары для здоровья. Более 65 миллионов активных покупателей уже пользуются услугами Ozon, что позволяет более 750 тысячам предпринимателей продавать свои товары в России и странах СНГ.