В мире зумеров: как пушистый странник Wakuku завоевывает сердца, словно комета в ночном небе

На фоне продолжающегося успеха Labubu, в Китае появился новый персонаж, который быстро завоевал популярность. Пушистый и несколько эксцентричный Wakuku стал настоящим феноменом, привлекая внимание молодежи и становясь объектом обсуждений в социальных сетях. Его образ стремительно вошел в тренды, а фигурки исчезли с полок магазинов в рекордные сроки, всего за год с момента дебюта.

Образ и концепция Wakuku

Wakuku представляет собой коллекционную игрушку, разработанную компанией Letsvan из Шэньчжэня. Внешне она напоминает Labubu, однако это самостоятельный персонаж с уникальной историей. Если Labubu ассоциируется с лесными эльфами, то Wakuku — это «воин джунглей», обладающий диким, шершащим обликом, веснушками и характерной монобровью. Игрушки продаются в формате blind box, что добавляет элемент неожиданности и интриги для покупателей.

@ttmarttoys4 Wiggle time, Wakuku! ?✨✨✨#unboxing #plush #mysterybox #fyp #wakuku #trendytoys ♬ original sound - TTMart Toys

Первоначальная популярность Wakuku пришлась на 2024 год, однако настоящий пик интереса наблюдался весной 2025 года, когда игрушка стала символом пост-Labubu эпохи. За считанные недели Wakuku установил рекорды продаж в магазинах Miniso, а TikTok заполнился видео с распаковками и различными челленджами.

Причины популярности Wakuku

На первый взгляд, Wakuku может показаться странным или даже непривлекательным. Однако именно эта «уродливость» привлекает молодежь. Эстетика ugly cute, или «милое уродство», находит отклик у китайской молодежи, которая стремится к самовыражению и отвергает традиционные стандарты красоты. Wakuku становится символом свободы быть собой, позволяя людям принимать свои недостатки и не стремиться к идеалу.

@iamboxy They are way cuter than Labubus!! Which one is your favorite?@WAKUKU Letsvan Officia Store #wakuku #plushtoys #bagcharms #fuzzy #bagcharm #blindbox #blindboxopening #arttoys #gift #toys #wakukublindbox #blindboxunboxing ♬ Sweet Day - COZY CLOU:D

Как отмечает портал What's on Weibo, для поколения Z Wakuku — это не просто игрушка, а способ выразить свои эмоции и внутреннее состояние. В условиях постоянного давления со стороны учебы и семьи, такие персонажи, как Wakuku, становятся близкими и понятными, позволяя молодежи расслабиться и быть собой.

Рост популярности Wakuku также обусловлен эффективной маркетинговой стратегией. С 2024 года бренд сотрудничает с Yuehua Entertainment, одним из ведущих агентств в области инфлюенс-маркетинга в Китае. Благодаря вирусным видео и распаковкам, а также участию знаменитостей, Wakuku быстро завоевал культовый статус.

Так, актриса Эстер Ю была замечена с Wakuku, прикрепленным к джинсам, а олимпийская чемпионка Цюань Хунчан продемонстрировала рюкзак, наполненный игрушками, среди которых был и Wakuku. В TikTok ролики с этим персонажем набирают миллионы просмотров, что свидетельствует о его растущей популярности.

@whoopea01 Unboxing Wakuku’s newly released plush??Sweetheart rabbit is waiting for you~??#arttoys #plush #gift #toys #blindbox #unboxing #unboxingvideo #relaxingvideos #blindboxopening #relax #wakuku #whoopea ♬ Cute heartwarming song(1425147) - sanusagi

Ценовая политика и рынок

Появление Wakuku можно рассматривать как новый этап в эволюции коллекционных игрушек, следуя по стопам таких брендов, как Pop Mart и их персонаж Labubu. Однако Letsvan удалось привлечь внимание к своему продукту значительно быстрее, всего за год. Используя знакомые приемы, такие как ограниченные тиражи и узнаваемый стиль упаковки, компания успешно вышла на зарубежные рынки, первым из которых стал Таиланд — страна с молодой аудиторией и активной онлайн-культурой.

В отличие от своих предшественников, Wakuku выделяется не только своим дизайном, но и ценовой доступностью: стоимость игрушек варьируется от 59 до 159 юаней, что соответствует примерно 4-11,5 тысячам тенге. Вокруг бренда уже сформировалось активное сообщество, где фанаты создают иллюстрации, делятся историями и участвуют в обсуждениях, что также поддерживается производителем через мерч и развитие самого персонажа.

Таким образом, Wakuku не только стал новым символом молодежной культуры, но и продемонстрировал, как быстро меняется рынок коллекционных игрушек в условиях цифровой эпохи.